شركة NIQ تطلق Growth Pathways: محدثة تغيير جذري في المنهجية التي تتبعها العلامات التجارية لتحقيق النمو

(BUSINESS WIRE)-- أعلنت شركة NIQ (بورصة نيويورك: NIQ)، الرائدة عالميًا في مجال استخبارات المستهلكين، عن إطلاق خدمة NIQ Growth Pathways، وهي عرض متطور للرؤى والتحليلات من الجيل التالي، يهدف إلى تحديث أساليب الأبحاث التقليدية، وتوفير مسار أوضح وأكثر تنظيمًا لقادة الأعمال والمسوقين لتحقيق النمو على صعيد الفئات والعلامات التجارية، وعن طريق دمج الأبحاث النوعية والكمية مع بيانات الأداء الرائدة في الصناعة التي توفرها NIQ، تقدم خدمة Growth Pathways رؤية مترابطة بشأن كيفية تفكير المستهلكين وشعورهم وسلوكهم.

في ظل المشهد الاستهلاكي المتغير اليوم، حيث تباطأ نمو حجم قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) عالميًا إلى أقل من 1% سنويًا، يحتاج مسوقو العلامات التجارية إلى رؤية واضحة بشأن مصادر الطلب، وأي الفرص هي الأكثر أهمية، وكيفية توظيف الموارد التي من شأنها تسريع وتيرة غزو السوق وتعزيز مستوى تفضيل العلامة التجارية. وتجدر هنا الإشارة إلى أنَّ الإستراتيجيات التقليدية لم تعد تلبّي احتياجات البيئة الحالية، نتيجة لتطوّر سلوك المستهلكين وازدياد تعقيد ديناميكيات السوق.

تعمل خدمة Growth Pathways من NIQ على إنشاء خارطة طريق للنمو تتناسب مع علامتك التجارية وظروف السوق، عن طريق ربط واقع الأداء الحالي، أي الأداء الفعلي للمبيعات، برؤى المستهلكين وتوقعات الأداء المستقبلي، ضمن خارطة طريق سريعة وفاعلة لتحقيق النمو في السوق. كما تكشف الأبحاث النوعية واسعة النطاق، والمدعومة بالذكاء الاصطناعي السريع، عن المهام التي يتعين إنجازها من واقع التجربة الإنسانية الفعلية، كما توضح السياق السلوكي الكامن وراء اختيار الفئة والعلامة التجارية، وهذا من شأنه توفير نقطة انطلاق دقيقة لتحديد حجم وترتيب أولويات المجالات الإستراتيجية عالية القيمة التي تمتلك فيها علامتك التجارية حق المنافسة. يتكامل كل ذلك ليشكّل دليلاً إستراتيجيًا لتحقيق نمو الفئة أو العلامة التجارية أو كليهما.

 صرحت Stacy Bereck، رئيس قسم الممارسة العالمية في NIQ، قائلة: "عندما تنظر العلامات التجارية إلى ما هو أبعد من الحدود المألوفة وتدرس النطاق الكامل للاختيارات التي يضعها المستهلكون في اعتبارهم فعليًا داخل فئتك وخارجها، تظهر أمامها فرص نمو جديدة". "تساعد خدمة Growth Pathways الفرق على ملاحظة الفرص في أماكن ربما لم تكن قد استكشفتها سابقًا، ما يفتح المجال أمام رؤى جديدة لتحقيق النمو، وفي ظل تعزيز العلامات التجارية لآليات الابتكار ودخول مجالات جديدة، يمكنها إضفاء زخم جديد على الفئة بأكملها."

يعكس إطلاق خدمة Growth Pathways التحول المستمر لدى NIQ والتزامها بتقديم حلول مدعومة بالذكاء الاصطناعي، قائمة على البيانات المفتوحة، وتضع احتياجات العميل في المقام الأول، وفي ظل وجود أكثر من 23,000 عميل في أكثر من 90 دولة، وتغطية تتجاوز 22.2 مليون متجر، و220 مليون فئة من المنتجات، وبرامج تعاون مع أكثر من 50 تاجر تجزئة على مستوى العالم، تواصل NIQ بناء منظومة رؤى أسرع وأذكى وأكثر ترابطًا، تدعم القادة من خلال ذكاء تنبؤي يدفع عجلة النمو في مختلف أسواق العالم.

 صرحت Gillian O'Sullivan، رئيس قسم الممارسة الفرعية العالمية في NIQ، قائلة: "تحتاج الشركات، أكثر من أي وقت مضى، إلى تقليل استثماراتها في العلامات التجارية، والتركيز على استثمارات أكبر وأكثر تأثيرًا لتحقيق النمو، على أن تكون تلك الاستثمارات قائمة على دوافع المستهلكين، ومدعومة بالأدلة، وقابلة للتوسع". "تعتمد خدمة Growth Pathways على أساليب تسويقية فاعلة، وتطبقها ضمن إطار علمي منظم قائم على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لتحديد المسار الأمثل اللازم لتحقيق نمو كبير ومستدام للعلامة التجارية."

 لاستكشاف NIQ Growth Pathways أو طلب عرض توضيحي، انقر هنا.

 الأسئلة الشائعة

 1. ما NIQ Growth Pathways؟

تُعدّ خدمة NIQ Growth Pathways حلاً مدعومًا بالذكاء الاصطناعي في مجال رؤى المستهلكين والتحليلات، يساعد العلامات التجارية على تحديد مصادر النمو الجديدة، وترتيب أولوياتها، وتفعيلها. كما تجمع هذه الخدمة بين أبحاث المستهلكين، وبيانات قياس مبيعات التجزئة، والتحليلات المتقدمة، وذلك لتقديم إستراتيجية نمو منظمة للعلامات التجارية وفئات المنتجات.

 2. ما وظيفة NIQ Growth Pathways؟

تساعد NIQ Growth Pathways الشركات على:

• تحديد فرص النمو غير المستغلة
• فهم سلوك المستهلكين (أفكارهم ومشاعرهم وأفعالهم)
• تحديد أولويات مجالات الطلب عالية القيمة
• وضع إستراتيجيات نمو فاعلة تعتمد على البيانات

والخلاصة هي أنها تُحوّل البيانات المعقدة إلى مسارات نمو واضحة وجاهزة تدعم آليات اتخاذ القرار.

 3. كيف تستخدم NIQ Growth Pathways الذكاء الاصطناعي؟

تستخدم NIQ Growth Pathways الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق الأبحاث النوعية واستخلاص رؤى عميقة بشأن المستهلكين، بما في ذلك الدوافع، والاحتياجات غير الملباة، و"المهام التي يتعين إنجازها"، إذ يعمل الذكاء الاصطناعي على تسريع وتيرة توفير الرؤى، وتحسين الدقة، وتحديد أسرع لفرص النمو.

 4. ما الذي يميّز NIQ Growth Pathways عن أبحاث السوق التقليدية؟

على عكس أبحاث السوق التقليدية، تتميز NIQ Growth Pathways بأنها:

• تدمج بين الرؤى النوعية والبيانات الكمية وأداء المبيعات
• تربط الأداء السابق بتوقعات النمو المستقبلية
• تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستهلكين على نطاق واسع
• تقدم خارطة طريق للنمو منظمة وفاعلة بدلاً من التقارير الثابتة

 5. ما المشكلة التي تحلّها خدمة NIQ Growth Pathways للعلامات التجارية؟

تساعد NIQ Growth Pathways العلامات التجارية على حل مشكلة تباطؤ النمو وعدم وضوح إشارات الطلب في الأسواق الحديثة، وفي ظل انخفاض معدل نمو السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) عالمياً إلى أقل من 1%، تحتاج العلامات التجارية إلى أدوات أفضل لتحديد مجالات النمو، وآليات تحقيق الفوز، والاستثمارات التي ستحقق أعلى العوائد.

 6. ما الفئات المستهدفة لاستخدام NIQ Growth Pathways؟

تم تصميم NIQ Growth Pathways من أجل:

• مديري العلامات التجارية
• قادة التسويق
• فرق رؤى المستهلكين
• فرق الإستراتيجية والابتكار

تُعدّ هذه الخدمة مفيدة بشكل خاص للمؤسسات التي تتخذ قرارات نمو إستراتيجية كبرى قائمة على البيانات.

 7. ما الصناعات التي يمكنها استخدام NIQ Growth Pathways؟

تم تطوير NIQ Growth Pathways بشكل أساسي لتلبية احتياجات شركات السلع الاستهلاكية سريعة الدوران (FMCG) والسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، لكن يمكن استخدامها مع أي صناعة تركز على المستهلكين وتعتمد على فهم سلوك الشراء، ومحركات الطلب، وديناميكيات السوق.

 8. ما "مسارات النمو" في NIQ Growth Pathways؟

تُعدّ "مسارات النمو" بمثابة طرق ذات أولوية ومستندة إلى البيانات الهدف منها تحقيق النمو. وهي تعتمد على:

• الأداء الحالي للعلامة التجارية والفئة
• احتياجات وسلوكيات المستهلكين
• ديناميكيات المنافسة والسوق
• إمكانات النمو المستقبلية

يمثل كل مسار فرصة إستراتيجية يمكن للعلامة التجارية أن تستغلها أفضل استغلال.

 9. كيف تحدد NIQ Growth Pathways فرص النمو؟

تحدد NIQ Growth Pathways فرص النمو عن طريق الجمع بين:

• بيانات أداء التجزئة والمبيعات
• أبحاث المستهلكين (النوعية والكمية)
• إنتاج الرؤى المعتمد على الذكاء الاصطناعي
• التحليلات المتقدمة

يسهم ذلك في التوصل إلى رؤية شاملة لمواضع وجود الطلب وإمكانيات توسيعه.

 10. كيف تساعد NIQ Growth Pathways العلامات التجارية على النمو خارج حدود فئتها؟

تعمل NIQ Growth Pathways على تحليل مجموعة الاختيارات الكاملة للمستهلكين، ولا تقتصر في تحليلها على فئة واحدة فقط. وهذا بدوره يساعد العلامات التجارية على اكتشاف الأسواق المجاورة، وحالات الاستخدام الجديدة، والمجالات غير المستغلة الناشئة التي يمكنها المنافسة والنمو فيها.

 11. ما أبرز فوائد NIQ Growth Pathways؟

تتضمن المزايا الرئيسية ما يلي:

• تحديد فرص نمو جديدة وغير مستغلة
• رؤى أسرع مدعومة بالذكاء الاصطناعي
• تحديد واضح لأولويات الاستثمارات الإستراتيجية
• إطار نمو منظم وقابل للتكرار
• مواءمة بين الرؤى والإستراتيجية وآلية التنفيذ

 12. كيف تتكامل NIQ Growth Pathways مع قدرات NIQ؟

تعتمد خدمة NIQ Growth Pathways على منصة NIQ العالمية للبيانات والذكاء الاصطناعي والتحليلات، بما في ذلك:

• بيانات قياس التجزئة ولوحات بيانات المستهلكين
• نمذجة الذكاء الاصطناعي والتحليلات المتقدمة
• تغطية عالمية لأكثر من 90 دولة
• رؤى فاعلة بشأن معدل إنفاق استهلاكي بقيمة 7.4 تريليونات دولار أمريكي

 13. متى تم إطلاق خدمة NIQ Growth Pathways؟

تم الإعلان عن إطلاق خدمة NIQ Growth Pathways في 9 أبريل 2026، وذلك في إطار استثمارات NIQ المستمرة في الابتكارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي المعنية بالعملاء.

 14. كيف يمكن للشركات الاستفادة من خدمة NIQ Growth Pathways؟

 يمكن للشركات الاستفادة من خدمة NIQ Growth Pathways عن طريق التواصل مع شركة NIQ، أو عن طريق طلب عرض توضيحي على www.niq.com.

 نبذة عن NIQ
 تُعدّ NielsenIQ (بورصة نيويورك: NIQ) شركة استخبارات استهلاكية رائدة، إذ تقدم رؤية متكاملة وموثوقة لسلوك الشراء عند المستهلكين وتكشف عن مسارات جديدة للنمو، وعن طريق الجمع بين شبكة بيانات عالمية لا مثيل لها، وقياس دقيق لسلوك المستهلكين وتجارة التجزئة، وخبرة ثرية تمتد لعقود في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تعمل NIQ على بناء أنظمة اتخاذ قرار تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى إجراءات واثقة.

تمارس شركة NIQ أعمالها في أكثر من 90 بلدًا، إذ تخدم ما يقرب من 82% من سكان العالم، وتوفر رؤى بشأن أكثر من 7.4 تريليونات دولار أمريكي من حجم الإنفاق الاستهلاكي العالمي. هذا، وبفضل المنصات السحابية، والتحليلات المتقدمة، والرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدّم NIQ مفهوم Full View™‎، الذي يساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على فهم طبيعة مشتريات المستهلكين، والسبب في شرائها، وما الخطوة التالية التي يجب اتخاذها.

 لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.niq.com.

 بيان تطلعي:
 قد يحتوي هذا البيان الصحفي بشأن NIQ Growth Pathways على بيانات تطلعية تتعلق بسلوكيات المستهلكين المتوقعة، واتجاهات السوق، وتطورات الصناعة، كما تعكس هذه البيانات التوقعات والتقديرات الحالية استنادًا إلى البيانات المتاحة والأنماط التاريخية والافتراضات المختلفة. إضافةً إلى ذلك، تستخدم كلمات، مثل "نتوقع" و"نترقب" و"نقدّر" و"نعتقد" و"نتنبأ" و"نخطط" و"نتطلع" و"نشير" والتعبيرات المشابهة لتمييز هذه البيانات التطلعية. لا تشكل هذه البيانات ضمانات للنتائج المستقبلية، ويعتريها الكثير من الشكوك بطبيعتها، بما في ذلك تغيّر تفضيلات المستهلكين، والظروف الاقتصادية، والتطورات التكنولوجية، وديناميكيات المنافسة. ونتيجةً لذلك، قد تختلف النتائج الفعلية اختلافًا جوهريًا عن تلك المذكورة صراحةً أو ضمنًا في هذه البيانات. هذا، وفي حين أننا نسعى جاهدين لدعم تحليلاتنا ببيانات موثوق بها ومنهجيات سليمة، فإننا لا نتحمل أي التزام بتحديث أي من هذه البيانات التطلعية لتعكس أحداثًا أو ظروفًا مستقبلية، إلا بالقدر الذي يفرضه القانون المعمول به.

‎© 2026 Nielsen Consumer LLC. كل الحقوق محفوظة.

NIQ-GENERAL

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.