مُصمّمة لمواجهة عدم اليقين: لماذا تحافظ العلامات التجارية في الشرق الأوسط على مرونتها رغم تقلبات السوق

(BUSINESS WIRE)-- تواصل العلامات التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط إظهار مرونة قوية رغم التوترات الجيوسياسية، وتقلبات أسعار النفط، واضطرابات سلاسل التوريد، والضغوط الاقتصادية الكلية الأوسع نطاقًا، وذلك وفقًا لتقرير "الشرق الأوسط 150 لعام 2026" الصادر عن Brand Finance، وهي شركة الاستشارات الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية.

بدلاً من أن يكون هذا الصمود مدفوعًا بعامل واحد، فإنه يعكس مزيجًا من الحجم، وتحديد موقع القطاع، والمرونة الاستراتيجية، مما يسمح للعلامات التجارية الرائدة في المنطقة بحماية القيمة أثناء فترات الركود وتسريع التعافي مع تحسن الظروف.

 حافظت Aramco على مكانتها كأكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط للعام السابع على التوالي، مسجلة زيادة بنسبة 14٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 47.3 مليار دولار أمريكي. يعكس استمرار قوتها فوائد الحجم والاستثمار الاستراتيجي والقدرة على التطور بما يتجاوز إنتاج النفط التقليدي. وشملت الإنجازات الرئيسية في عام 2025 التقدم نحو تحقيق هدف نمو إنتاج الغاز، والتوسع العالمي في قطاع التجزئة، والتقدم في استراتيجية البتروكيماويات، والمزيد من الابتكار في مجال احتجاز الكربون.

 كما حافظت ADNOC (التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 11٪ لتصل إلى 21.1 مليار دولار أمريكي) على مكانتها كثاني أغلى علامة تجارية في المنطقة للعام السابع على التوالي، مما يؤكد مرونة القطاعات الرئيسية في الإمارات العربية المتحدة وقوة بطلها الوطني في مجال الطاقة. تواصل العلامة التجارية تعزيز ريادتها من خلال مزيج من الاستثمارات واسعة النطاق والابتكارات التكنولوجية والنمو القائم على الاستدامة.

 حافظت شركة stc (التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 9٪ لتصل إلى 17.6 مليار دولار أمريكي) على مكانتها كثالث أغلى علامة تجارية في المنطقة في عام 2026.ويعكس نموها التنفيذ المستمر لاستراتيجية Masterbrand، والتي نجحت في توسيع نطاق العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من الاتصالات التقليدية لتشمل مجالات مجاورة عالية النمو، بما في ذلك التكنولوجيا المالية والأمن السيبراني والحوسبة السحابية وخدمات تكنولوجيا المعلومات.

 قال Savio D’Souza، المدير الإداري لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا في شركة Brand Finance:

 "نتائج عام 2026 تبعث برسالة واضحة: العلامات التجارية الرائدة في الشرق الأوسط لا تكتفي بمواجهة حالة عدم اليقين فحسب، بل إنها مصممة للتغلب عليها. فمع وصول القيمة الإجمالية للعلامات التجارية إلى 245.3 مليار دولار أمريكي، تعكس البيانات منطقة تتميز بقوة هيكلية، وانضباط استراتيجي، وقدرة على التكيف السريع مع ظروف السوق المتغيرة. أما العلامات التجارية الأفضل أداءً فهي تلك التي تجمع بين الحجم الكبير، ومرونة القطاع، والاستثمار طويل الأجل، إلى جانب المرونة اللازمة للاستجابة الحاسمة خلال فترات التقلبات".

 تحتل أربع علامات تجارية مصرفية، هي بنك QNB، وبنك Al Rajhi Bank، وبنك SNB، وبنك Emirates NBD وبنك FAB، مرتبة ضمن أفضل 10 علامات تجارية قيمة في المنطقة، مما يسلط الضوء على القوة والمرونة المستمرة للعلامات التجارية المصرفية في الشرق الأوسط على الرغم من بيئة التشغيل العالمية الأكثر صعوبة. يعكس أداؤهم مزيجًا من رأس المال القوي، ومصادر الدخل المتنوعة، والتحول الرقمي، والتوسع الدولي، وثقة العملاء المستمرة.

وعلى مستوى المجموعة، تستمر هذه البنوك في الاستفادة من ارتفاع نشاط الإقراض، وزيادة توليد الرسوم، وتحسين الربحية، وزيادة الكفاءة التشغيلية. كما أنهم يعززون مواقعهم التنافسية من خلال الاستثمار في الخدمات المصرفية الرقمية، والقدرات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وشراكات التكنولوجيا المالية، والترميز، والتوسع الإقليمي الأوسع. ونتيجة لذلك، يظل القطاع المصرفي أحد أكثر القطاعات قيمة واستقرارًا في الشرق الأوسط، مما يوفر أساسًا قويًا لنمو القيمة الإجمالية للعلامة التجارية في جميع أنحاء المنطقة.

 تم تحديد شركة Saudi Energy، التي غيرت اسمها من شركة Saudi Electricity في فبراير 2026، كعلامة تجارية جديرة بالمتابعة. ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 25% لتصل إلى 2.4 مليار دولار أمريكي، مما يعكس الأداء التجاري القوي الأساسي كمزود وطني للكهرباء في المملكة العربية السعودية. تهدف عملية إعادة تسمية العلامة التجارية إلى تغيير موقع المنظمة بما يتجاوز هويتها التقليدية كمرافق عامة، نحو دور أوسع كممكّن لأنظمة الطاقة الوطنية يدعم التحول الاقتصادي طويل الأجل للمملكة.

 على الرغم من تغير الظروف الاقتصادية وتطور ديناميكيات السوق، سجلت العلامات التجارية الرائدة في الشرق الأوسط حركة محدودة فقط في عام 2026، مما يؤكد مرونة أبرز الشركات في المنطقة. تبلغ القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لأفضل 150 علامة تجارية في الشرق الأوسط الآن 280.3 مليار دولار أمريكي، مما يعكس أداءً ثابتًا وسط خلفية اقتصادية وجيوسياسية معقدة.

 يبرز قطاع الرعاية الصحية كواحد من أسرع القطاعات نموًا في تصنيفات Brand Finance في الشرق الأوسط، حيث تم الاعتراف بمستشفى الملك فيصل التخصصي ومركز الأبحاث (KFSHRC) (بقيمة علامة تجارية تبلغ 1.7 مليار دولار أمريكي) باعتباره العلامة التجارية الرائدة في مجال الرعاية الصحية في المنطقة من حيث قيمة العلامة التجارية.

ملاحظة للمحررين

يتوفر التصنيف الكامل، والرؤى الإضافية، والرسوم البيانية، ومعلومات حول المنهجية، وتعريفات المصطلحات الرئيسية في تقرير ⁠Brand Finance Middle East 150 2026.

حول Brand Finance

Brand Finance هي شركة الاستشارات الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20260427487415/en

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.