世界で最も卓越した観光地を表彰：「第1回 TOURISE Awards（ツーライズアワード）」ノミネーション受付開始

本日、観光地の卓越性を称える新たな国際的な指標としてツーライズアワードが正式に発足しました。観光の未来を形づくる観光地を称えるために創設されたこのアワードは、旅行者の旅の過程全体を通して、意義深く、記憶に残り、測定可能な価値を提供する観光地に光を当てます。現在、世界で最も優れた観光地を称えたいと願う個人旅行者、業界のプロフェッショナル、そして各種団体からのノミネーションを受付中です。

ツーライズアワードは、サウジアラビア観光省が運営するツーライズプラットフォームの一環であり、2025年5月22日のオンライン記者会見を通じて発表されました。

ツーライズの精神に則り、本アワードは、明確なアイデンティティー、測定可能なインパクト、そして責任ある運営体制を持つ観光地を積極的に評価します。受賞対象となる観光地は、以下の３つの条件を満たしている必要があります。

（1）都市・地域・観光地など、明確に定義された地理的範囲を有しているこ

（2）文化や自然景観、観光資源に根ざした独自のアイデンティティと特徴を持ち、それが旅行者の認識に影響を与えていること

（3）観光地の適切な運営を担う、責任ある観光管理機関の支援を受けていること

また、ツーライズアワードでは、以下の5つのカテゴリーで賞が設けられています：
ベスト・アート＆カルチャー・デスティネーション、ベスト・アドベンチャー・デスティネーション、ベスト・フード＆ガストロノミー・デスティネーション、ベスト・ショッピング・デスティネーション、そしてベスト・エンターテインメント・デスティネーションです。

さらに、フラッグシップ賞である「ベスト総合デスティネーション」では、旅行者体験のあらゆる側面で卓越した成果をあげた観光地を表彰し、「訪れるべき最も優れた場所」として新たな世界基準を打ち立てます。

ツーライズのCEOであるジャン＝フィリップ・コッセ氏は、次のように述べています。

「観光は単なる主要な経済の原動力ではありません。それは文化を繋ぎ、コミュニティを築き、持続可能な変化を促す強力な推進力でもあります。観光業界が大胆な変革を遂げる中で、ビジョン、目的意識、そしてレジリエンスをもって未来を切り開いている観光地にスポットライトを当てることが、これまで以上に重要です。ツーライズアワードは、単に旅行者を迎え入れるだけでなく、人々にインスピレーションを与え、既成概念に挑み、観光の可能性を広げ続ける、そうした特別な場所への敬意を表すものです。これらのアワードを通じて、世界の注目を集めるべき観光地を中心に据え、観光の未来をリードする先駆者たちを称えていきます。」

ツーライズアワードの審査は、旅行・観光、ファッション、料理、アート、小売、文化、アドベンチャー、エンターテイメントといった多様な分野で活躍する業界横断的な先駆者たちから構成された、独立した審査員団によって行われます。

フィリップ・ボイエン：元 Forbes トラベルガイド CEO
マイケル・エリス：元ミシュランガイドグローバルディレクター
フィオナ・ジェフリー：元 World Travel Market 議長、元 Tourism for Tomorrow Awards 議長
ルノー・ド・レスケン：元ジバンシィ CEO、元ディオールAM 社長
ラース・ニットヴェ：元テート・モダン創設ディレクター
アルバート・リード：元コンデナスト社マネージングディレクター
キャロライン・ラッシュ：元ブリティッシュ・ファッション・カウンシル CEO
オマール・サムラ：国連親善大使、登山家・極地探検家
バーンホルド・シュローダー：元ケンピンスキー CEO、元パンパシフィック CEO

対象となる観光地は、観光体験を構成する3つの主要な領域、すなわち、提供内容（Offering）、価値（Value）、利便性（Convenience）に分類された10の評価基準に基づいて審査されます。

審査員は、これらの領域における観光地のパフォーマンスを総合的に評価します。

具体的には、提供内容、アクセスのしやすさや訪問者の利便性、提供される全体的な価値、そして最も重要なのは、体験の質とそのインパクトです。

評価項目には「真正性」「革新性」「包摂性（インクルージョン）」「持続可能性」「アクセシビリティ」「宿泊施設の多様性」「安全性」などが含まれます。これらすべてが、有意義で記憶に残る旅を実現する観光地の力を測る指標となります。

第1回ツーライズアワードの受賞者は、11月11日から13日にかけてリヤドで開催される「ツーライズサミット」で発表されます。このサミットには、国家元首や先見性のあるCEO、クリエイター、イノベーションの担い手、世界的な投資家など、観光・旅行・投資・イノベーションの各分野を代表するリーダーたちが一堂に会します。

本サミットは、大胆なアイデアを生み出し、変革をもたらすパートナーシップを構築し、未来の観光に向けた新たな基準を形作るプラットフォームとして機能します。

世界の最も優れた観光地を表彰する第1回ツーライズアワード。受賞者を決めるにあたり、ぜひベストだと思う観光地をノミネートいただき、ご意見を頂戴できますと幸いです。

ポータルサイト：https://www.tourise.com/en/awards

ノミネーション：2025年6月2日〜7月9日まで受付

TOURISE（ツーライズ）に関する詳細情報：www.tourise.com をご覧ください。

世界で最も卓越した観光地を表彰：「第1回 TOURISE Awards（ツーライズアワード）」ノミネーション受付開始