سوق الجمال العالمي يحقق نموًا بنسبة 10% بفضل الذكاء الاصطناعي والتجارة الإلكترونية التي تعيد تعريف تجربة الشراء للمستهلكين

(BUSINESS WIRE)-- أصدرت NielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ)، الشركة الرائدة عالميًا في مجال معلومات المستهلكين، اليوم تقرير "حالة الجمال 2026"، والذي أظهر أن سوق الجمال العالمي نما بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، بينما توسعت التجارة الإلكترونية بسرعة تفوق المبيعات في المتاجر التقليدية بستة أضعاف. تكشف النتائج عن تسارع التحول نحو التجارة الرقمية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي في أهم الأسواق العالمية.

إزاء توجه المستهلكين نحو الراحة والتجارب المخصصة والرقمية السلسة، تجد علامات الجمال نفسها مضطرة لمواكبة التغيرات بسرعة. من البحث عن المنتجات بالذكاء الاصطناعي إلى التسوق عبر وسائل التواصل والبث المباشر، تتسم رحلة الشراء اليوم بالديناميكية، ما يحتم على العلامات التجارية التسارع في استراتيجياتها والتفاعل مع المستهلكين ضمن منظومة معقدة ومتطورة.

 أهم النتائج من تقرير حالة الجمال 2026:

• نما إجمالي مبيعات منتجات الجمال العالمية بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، مدفوعًا بالتسارع القوي للتجارة الرقمية

• تنمو التجارة الإلكترونية بمعدل أسرع بستة أضعاف مقارنة بالمبيعات في المتاجر التقليدية، مما يعيد تشكيل استراتيجيات القنوات التجارية

• يرغب 49% من المستهلكين في دفع مبالغ أكبر مقابل المنتجات المحلية الصنع، مما يعكس ارتفاع الطلب على الأصالة وبناء الثقة

• سيختار 52% من المستهلكين دفع سعر أعلى مقابل الراحة، حيث تلعب الحلول التي توفر الوقت دورًا رئيسيًا في قرارات الشراء

• يركز 63% من المستهلكين على الصحة النفسية، مما يشير إلى استمرار توسع مفهوم الجمال الشامل

قالت Tara James Taylor، نائبة الرئيس الأول لقطاع الجمال في NIQ: "يدخل قطاع الجمال مرحلة نمو جديدة، تتسم بالمرونة وتزايد التعقيد في الوقت ذاته". "أصبح المستهلكون أكثر وعيًا وحرصًا في قرارات الشراء، حيث يبحثون عن منتجات تقدم قيمة حقيقية، وبساطة في الاستخدام، وتعزز العافية الشاملة. في الوقت نفسه، يغير الذكاء الاصطناعي والتجارة الرقمية بشكل جذري طريقة اكتشاف المستهلكين للمنتجات وتقييمها، مما يجعل العلامات التجارية التي تتميز بالوضوح والاتساق في حضورها الرقمي هي الأكثر قدرة على النجاح والتأثير في السوق".

تسهم السلوكيات الرقمية في تسريع هذا التحول بشكل كبير. يستكشف أكثر من نصف المستهلكين الآن أدوات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بينما يتلقى 49% منهم بالفعل توصيات جمال من الذكاء الاصطناعي التوليدي. تستمر التجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في اكتساب زخم متزايد، حيث يقوم أكثر من نصف المستهلكين (53%) بشراء المنتجات عبر هذه المنصات، في حين يتجه 22% منهم للشراء المباشر عبر متجر TikTok. في الصين، تمثل مبيعات منتجات التجميل عبر البث المباشر 70% من إجمالي المبيعات على منصات مثل Douyin، مما يبرز الأهمية المتزايدة للتجارة القائمة على المحتوى.

وتعيد هذه التحولات تعريف طرق اكتشاف المنتجات والتحقق من جودتها وشرائها، حيث تتحول التفاعلات الرقمية إلى عمليات شراء فورية، مما يسهم في دفع نمو الفئة بشكل مستدام.

مع إعادة تشكيل رحلة المستهلك بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتجارة الاجتماعية، والأنظمة الرقمية المتكاملة، ستكون العلامات التجارية التي تستثمر في تجارب سلسة وشفافة ومستندة إلى البيانات في أفضل موقع لبناء الثقة واغتنام فرص النمو في عصر جديد لصناعة الجمال.

 نبذة عن التقرير

 يعتمد تقرير حالة الجمال 2026 من NIQ على بيانات نقاط البيع بالتجزئة عبر 9 فئات في 52 سوقًا عالميًا، مدعومة بلوحات استهلاكية وطرق متقدمة لجمع البيانات، بما في ذلك استخلاص المعلومات من الويب، لتقديم رؤية شاملة لسلوكيات الشراء في قطاع الجمال على المستوى العالمي.

 لتنزيل التقرير الكامل، تفضَّل بزيارة: انقر هنا.

 الأسئلة الشائعة: حالة الجمال 2026

 ما الذي يدفع نمو سوق الجمال العالمي؟

شهد سوق الجمال العالمي نموًا بنسبة 10% على أساس سنوي، معتمدًا بشكل رئيسي على التوسع المتسارع للتجارة الإلكترونية، التي تنمو بسرعة تفوق المبيعات في المتاجر التقليدية بستة أضعاف. وتسهم القنوات الرقمية، والتجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، واكتشاف المنتجات المدعوم بالذكاء الاصطناعي في تسريع تفاعل المستهلكين وتحويل هذا التفاعل إلى عمليات شراء فعلية.

 كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي على قرارات شراء منتجات الجمال؟

يُشكِّل الذكاء الاصطناعي دورًا متزايد الأهمية في طريقة اكتشاف المستهلكين للمنتجات وتقييمها. يستكشف أكثر من نصف المستهلكين أدوات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بينما يتلقى 49% منهم بالفعل توصيات جمالية من الذكاء الاصطناعي التوليدي، مما يسهم في تبسيط عملية اتخاذ القرار وتقديم تجربة شراء أكثر تخصيصًا وفعالية.

 ما الدور الذي تلعبه التجارة الاجتماعية في نمو سوق الجمال؟

تُعدّ التجارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي محركًا رئيسيًا لتوسع فئة الجمال. يقوم أكثر من نصف المستهلكين (53%) بالشراء عبر المنصات الاجتماعية، بينما يتجه 22% منهم للشراء مباشرة عبر متجر TikTok. وفي أسواق مثل الصين، تسيطر عمليات البث المباشرة على مبيعات منتجات الجمال، حيث تعتمد غالبية المبيعات على المحتوى المباشر على منصات مثل Douyin.

 ما الذي يفضله المستهلكون المعاصرون في قطاع الجمال؟

أصبح المستهلكون أكثر وعيًا وحرصًا في قرارات الشراء، مع التركيز على القيمة والجودة. وتشمل الأولويات الرئيسية: الراحة، والأصالة، والعناية بالصحة النفسية، حيث يُظهر 52% استعدادهم لدفع مقابل أعلى نظير الراحة، و49% يفضلون المنتجات المحلية الصنع، بينما يعتبر 63% الصحة النفسية عاملاً أساسيًا في اختياراتهم الجمالية.

 كيف يجب أن تستجيب العلامات التجارية لهذه التحولات؟

تحتاج العلامات التجارية إلى تبني استراتيجيات رقمية أولاً وقائمة على البيانات تتوافق مع تطور توقعات المستهلكين. ويتضمَّن ذلك الاستثمار في تجارب مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتعزيز الحضور عبر منصات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية، وتقديم منتجات وعروض شفافة وسهلة الاستخدام وقائمة على القيمة الحقيقية.

 ما الذي يميِّز بيانات ورؤى NIQ؟

تجمع NIQ بين أحد أكثر مجموعات بيانات المستهلكين والتجزئة شمولاً على مستوى العالم وأدوات الذكاء الاصطناعي والتحليلات المتقدمة، لمساعدة الشركات على فهم ما يشتريه المستهلكون، ولماذا يشترونه، وما الخطوة التالية الواجب اتخاذها. وتمكّن هذه الرؤى العلامات التجارية من الانتقال بسرعة وثقة من التحليل إلى التنفيذ.

 نبذة عن NIQ

NielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ( هي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، حيث تُقدِّم فهمًا وصورةً شاملة وموثوقةً لسلوك شراء المستهلك وتكشف عن سُبل حديثة للنمو. من خلال الدمج بين نطاق بيانات عالمي غير مسبوق وقياسات دقيقة للمستهلكين والتجزئة، إلى جانب خبرة تمتد لعقود في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تقوم NIQ ببناء أنظمة دعم القرار التي تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى قرارات عملية وموثوقة بثقة عالية.

تعمل NIQ في أكثر من 90 دولة حول العالم، وتشمل بياناتها حوالي 82% من سكان العالم، بالإضافة إلى أكثر من 7.4 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. من خلال منصات سحابية متقدمة، وتحليلات متطورة، ورؤى مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدم NIQ ما تُسميه The Full View™ — وهو منظور شامل يساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على فهم ما يشتريه المستهلكون، ولماذا يشترونه، وما الخطوة التالية الواجب اتخاذها.

 للاطّلاع على المزيد من المعلومات، تفضَّل بزيارة www.niq.com.

 البيان التطلعي:

 قد يحتوي هذا البيان الصحفي حول تقرير حالة الجمال 2026 على بيانات تطلعية تتعلق بالسلوكيات المستقبلية للمستهلكين، واتجاهات السوق، والتطورات الصناعية المتوقعة. تعكس هذه البيانات التوقعات الحالية والتقديرات المبنية على البيانات المتوفِّرة، والأنماط التاريخية، والافتراضات المختلفة. تهدف كلمات مثل "يتوقع" و"يستشرف" و"يتنبأ" و"يعتقد" و"يستبق" و"يخطط" و"يتطلع" و"يشير" وما شابهها من تعابير إلى تحديد هذه البيانات التطلعية. ولا تُعدُّ هذه البيانات ضمانًا للنتائج المستقبلية، فهي تخضع للشكوك بشكلٍ طبيعي، بما في ذلك تغيُّر تفضيلات المستهلكين، والظروف الاقتصادية، والتطورات التكنولوجية، وديناميكيات المنافسة. قد تختلف النتائج الفعلية اختلافًا جوهريًا عما هو معبر عنه أو مستنتج من هذه التصريحات. ورغم سعينا لاعتماد رؤى قائمة على بيانات موثوقة ومنهجيات سليمة، فإننا لا نتحمل أي التزام بتحديث أي من البيانات التطلعية لتعكس الأحداث أو الظروف المستقبلية، إلا بالحد الذي يقتضيه القانون المعمول به.

حقوق النشر© 2026 لشركة Nielsen Consumer LLC. جميع الحقوق محفوظة.

 بيان إخلاء المسؤولية: جميع أسماء المنتجات والشركات هي علامات تجارية™ أو علامات تجارية مسجلة® لأصحابها المعنيين. ولا يعني استخدام هذه العبارات بأي حال من الأحوال وجود أي علاقة أو تأييد من قِبل الأطراف المذكورة.

NIQ-العامة

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.